化妆品借助电商渠道，在传统电商平台的发展过程中，先后实现了淘品牌的涌现，国内品牌的发力，国际品牌的下沉。
曾经在线下的三四线城市市场中奋战的国内品牌，很快就根据市场渠道的特点做出了反应，通过加入第三方平台和自建电商团队，迎来了线上销售爆发。国内品牌通过电商渠道增加了进入核心城市消费市场的机会，则国际品牌则可利用电商渠道反向低成本开发低线市场，在经历了一开始谨慎观望以避免品牌形象受损阶段之后，相继加快了电商布局。
除品牌商外，电商渠道的崛起还催生了几个代运营商或电商服务商，它们从事化妆品品牌的在线分销和营销服务，并通过买断销售、收取运营费等方式获利。
现在，传统电商平台在线流量的相对优势逐渐缩小，通过内容营销精准地聚集目标用户，通过互动分享极大地提高了用户粘性，通过社交关系推动社交流量的转化，有望在其新一轮的渗透率提升过程中，为一批新生化妆品品牌，如依赖个人IP建立的美妆小众品牌等。带来客群吸收的机会，而社交电商独特的渠道和营销功能正好与化妆品更自然地契合。
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